2024Chinajoy IP大会盛大举行 深度解析《剑网3》长青文化IP的成功之道

2024年Chinajoy IP大会盛大举行，探讨各类长青文化IP的成功之道。其中，《剑网3》作为一款备受瞩目的游戏IP，在吸引玩家的同时也融入了许多经典元素，成功打造了一个深受玩家喜爱的世界。本文将深度解析《剑网3》背后的成功之道，探讨其长青文化IP如何能够持续走红。

7月25日，2024年ChinaJoy IP大会在上海举办。会上，西山居大剑网3系列发行制作人蒋安琪发表演讲时表示，《剑网3》15年来坚持以用户为中心的精品化长线运营理念，不管是与时俱进的自媒体矩阵和创意内容营销，还是具有参与感的丰富线下场景与公益等，坚持与玩家一起共创共生，同时不断在音乐、动画、戏曲、周边、文旅等多个衍生领域深度拓展，使《剑网3》从单一的游戏产品，发展成为一个多维度多层次的长青文化IP。

图说：蒋安琪介绍《剑网3》如何发展成为一个多维度多层次的长青文化IP 采访对象提供

西山居成立于1995年，是金山软件旗下中国最早的游戏工作室之一。西山居一直坚持以内容研发为核心，研运一体的发展模式，全球共计有两千多名员工，其中工程师占比超7成。至今，西山居累计出品单机游戏9款，端游22款，手游38款。

其中最有名的就是号称国产三剑客里的《剑侠情缘》IP，始于1997年，跨越了从单机到网游再到手游的游戏进化历程。其中《剑网3》于2008年上线，经过了公测时的低谷、2012年开始的逆势腾飞、2017年自我革新推出重制版，再到2024年6月升级为全平台互通、资产继承的《剑网3无界》，15年来从单一游戏成长为一个跨越多领域的文化IP符号。

蒋安琪在演讲中表示，互联网时代经历了从文字、图文到短视频等形式进化，用户的需求和偏好也在不断变化。激烈的市场竞争不能只依靠平台红利，更需要时刻保持对市场和用户生态的敏锐洞察，才能满足用户不断变化的需求，“在这样的环境中，《剑网3》的自媒体也紧跟时代步伐，适应变化。我们始终坚持一个原则——玩家在哪里，我们就在哪里。”

线下方面，《剑网3》积极拓展丰富多彩的玩家体验，参加过全球四大漫展和国内50余家大中型漫展，峰值人流超120万；还开展过各种商业联动，如黄鸡大笑打卡地标冲破次元壁等，以及街头快闪歌会之类的接地气的互动活动。去年《剑网3》和自贡灯会合作的《剑网3》主题非遗灯会也广获好评，成为了央视元宵晚会唯一分会场。今年的唐山主题灯会，也获得了中国文旅灯会票房排名第一的好成绩。

投身公益也是《剑网3》一直以来的坚持。蒋安琪说，从净化海洋到荒漠生态修复，以及连续七年的爱心捐书等，“西山居士”和有爱玩家们一起，身体力行投身公益事业。去年，《剑网3》和玩家一起携手中国绿化基金会、重庆交通大学沙漠土壤化研究院开展公益项目，不仅在游戏里科普环保理念和技术，还在内蒙古支援沙漠土壤化改造，种植向日葵、梭梭树。

此外，《剑网3》至今有300余首原创曲目，数千次登上各大音乐平台榜单，累积15亿次播放量；发布的4张音乐专辑总销量超900万首，其中《万象长安》登上了今年央视元宵晚会，《如寄》和芒果TV联动，让越来越多观众感受到《剑网3》的破圈“声”量。

新民晚报记者 金志刚